市场营销，顾名思义就是一些在营销方面的学科，又称为市场学、市场行销或行销学，是指人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程，因此市场营销专业成为了很多人所选择的学科，其中在职研究生也不例外。但是就读市场营销在职研究生并不是一件随便的事情，而是需要有原则。下面中国人民大学在职研究生老师为大家介绍一下，就读市场营销在职研究生需要坚守四大原则。

　　原则一：诚实守信

　　诚实、守信，是如今社会上生存的必备条件之一，同时也是企业经商道德的最重要的品德标准，是其它标准的基础。在我国传统经商实践中，它被奉为至上的律条。

　　原则二：义利兼顾

　　义利兼顾是指企业获利，要同时考虑是否符合消费者的利益，是否符合社会整体和长远的利益。利是目标，义是要遵守达到这一目标的合理规则。二者应该同时加以重视，达到兼顾的目标。义利兼顾的思想是处理好利己和利他的关系的基本原则。

　　原则三：互惠互利

　　互惠互利是进一步针对企业的营销活动的性质，提出的交易中的基本信条。 互惠互利原则要求在市场营销行为中，正确地分析、评价自身的利益，评价利益相关者的利益，对自己有利而对利益相关者不利的活动，由于不能得到对方的响应，而无法进行下去。而对他人有利，对自己无利的，又使经济活动成为无源之水，无本之木。

　　原则四：理性和谐

　　在市场营销中，理性就是运用知识手段，科学分析市场环境，准确预测未来市场发展变化状况，不好大喜功，单纯追求市场占有率，而损失利润；或象营销界一直抨击的秦池一样，不问自身的生产条件，只为“标王”而付出高昂的代价，最终只能自食恶果。